內(nèi)衣一般被稱作人的“第二層皮膚”，從廣義上來說，內(nèi)衣就是貼身衣物的統(tǒng)稱，大致可以分為男性內(nèi)衣、女性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣，其中也包括矯正內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等功能性內(nèi)衣。隨著人們對(duì)個(gè)人衛(wèi)生關(guān)注度的日益提升，我國(guó)人均內(nèi)衣年消費(fèi)量也在逐漸增加，這在一定程度上帶動(dòng)了我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的快速發(fā)展，其中女性內(nèi)衣發(fā)展尤為迅速。
 

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1275億元，預(yù)期在2026年將達(dá)到1746億元。
 

　　是什么造就了如此龐大的女性內(nèi)衣市場(chǎng)？
 

　　首先必然是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)人均可支配收入和人均消費(fèi)支出在不斷增加，居民消費(fèi)能力也在不斷地提高，這進(jìn)一步促進(jìn)了內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展。
 

　　其次是“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。隨著我國(guó)女性自我意識(shí)的提升與健康觀念的轉(zhuǎn)變，絕大多數(shù)女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求從“性感悅?cè)?rdquo;轉(zhuǎn)向了“舒適悅己”。舒適度更高的無鋼圈內(nèi)衣、通杯尺碼內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣成為了她們的首選。從2020年我國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣偏好的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，占據(jù)最高比例52.62%的是“舒適”，其次便是“合適”，占比為13.11%。
 

　　對(duì)于現(xiàn)代女性而言，一件好的內(nèi)衣，不僅是要有高的性價(jià)比，更重要的是要滿足身體的需求。否則，無論品牌名氣再大、花樣再多，在她們的眼里也只不過商家在打著“關(guān)愛女性”的標(biāo)簽，以此來獲取更多的利益罷了。
 

　　近年來，我國(guó)女性內(nèi)衣的更換頻率在不斷加快。有研究表明，我國(guó)女性內(nèi)衣購(gòu)買量已經(jīng)從之前的3-4件上升到了6件，再加上人均收入的持續(xù)增長(zhǎng)，質(zhì)量上乘的中高端內(nèi)衣也越來越受消費(fèi)者的青睞。盡管有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)女性年人均內(nèi)衣的消費(fèi)額遠(yuǎn)低于世界水平，但這何嘗不意味著，未來我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模存在著翻倍的空間。
 

　　內(nèi)衣行業(yè)一度被稱為是“服裝界的最后一塊蛋糕”，所以品牌只有加大自身的研發(fā)力度，根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的切實(shí)需求來不斷調(diào)整品牌策略，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上分得一份“蛋糕”。